“火把節(jié)”與“盲盒”會碰撞出什么樣的火花？借2023年7月20日至8月30日，“清涼夏日燃情火把·領(lǐng)略彝風(fēng)玩轉(zhuǎn)涼山”2023年第八屆涼山彝族火把節(jié)即將上演之際，涼山彝族自治州文化廣播電視和旅游局聯(lián)合同程旅行創(chuàng)新策劃同款主題文旅盲盒活動，通過多種形式的福利發(fā)放、旅游補貼，鼓勵人們廣泛參與到旅游活動中去，在宣傳涼山彝族火把節(jié)的同時，也讓更多的人了解涼山、走進(jìn)涼山，大力推動涼山州的文旅發(fā)展。

進(jìn)入2023年，“市場復(fù)蘇”、“需求旺盛”一直是形容國內(nèi)旅游市場的關(guān)鍵詞。在連續(xù)創(chuàng)造“清明”、“五一”、“端午”等幾個節(jié)日熱點后，步入下半年的文旅市場依然火力不減，各地游客數(shù)量、旅游收入都實現(xiàn)雙增長，文旅消費市場活力持續(xù)迸發(fā)，呈現(xiàn)火熱走高態(tài)勢。

為展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣�，此次涼山文旅盲盒活動將多種福利與旅游資源做深度捆綁，在2023年6月28日-30日活動期間，只需支付9.9元就有可能抽到熱門酒店免費房券、大涼山特色文創(chuàng)、大涼山當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，以及人氣景區(qū)免費門票、主題度假產(chǎn)品、同程酒店、景點、火車票出行紅包券等一并奉上，致力于讓游客玩得開心，游得盡興。

據(jù)悉，涼山文旅盲盒在同程旅行小程序、同程旅行APP發(fā)放，搜索“涼山文旅盲盒”即可直達(dá)活動頁面�；顒悠陂g，兩個平臺每天針對同一用戶各有2次盲盒購買資格，且每日每個平臺首次為主動購買，第二次需他人助力成功才可購買；當(dāng)兩個平臺分別成功鎖定2次權(quán)益后，則再無盲盒購買資格！

借助同程旅行的平臺優(yōu)勢，“清涼夏日燃情火把·領(lǐng)略彝風(fēng)玩轉(zhuǎn)涼山”文旅盲盒專題活動取得了顯著的效果：活動界面瀏覽量超14萬次，近5萬人積極參與，3000份盲盒全部售罄！

活動在微博平臺也收獲了超高的關(guān)注度與熱切討論，活動上線6天，#涼山火把節(jié)#、#涼山文旅盲盒# 微博雙話題閱讀量500W+，討論量1.7W；微博轉(zhuǎn)發(fā)量1.5W；同時吸引了數(shù)十位網(wǎng)紅達(dá)人在微博、綠洲、微頭條、今日頭條、百家號等新媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)本次活動，全網(wǎng)曝光量超3000W。

涼山彝族火把節(jié)，以千年的世代傳承，神秘的民俗風(fēng)情，奠定了今天不可取代的地位。它不僅是中國十大民俗節(jié)日和四川十大名節(jié)，早在2006年5月20日，彝族火把節(jié)經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)已列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，被聯(lián)合國教科文組織列入“2010年世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)審批項目”。

以文旅盲盒開啟涼山彝族火把節(jié)，無疑是同程旅行創(chuàng)意營銷活動的又一次成功落地，不僅最大程度地提高了人們的參與熱情，釋放了文旅消費潛力，而且成功借助同程旅行的線上線下整合優(yōu)勢，在照亮火把節(jié)金字招牌的同時，擴大了涼山文旅品牌的輻射范圍，提升了目的地在國內(nèi)國際上的影響力，助力了涼山文旅市場的高質(zhì)量發(fā)展。

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