“西馬”:涼山城市營(yíng)銷與包裝的成功嘗試百城會(huì)戰(zhàn)”甘洛架網(wǎng)布控
11月9日,涼山西昌,陽(yáng)光明媚。上午8點(diǎn),2014涼山西昌邛海濕地國(guó)際馬拉松賽鳴槍開(kāi)跑。
10點(diǎn)12分,肯尼亞選手第一個(gè)沖過(guò)終點(diǎn),以2小時(shí)12分48秒拿下男子組冠軍。隨后,埃塞俄比亞選手以2小時(shí)30分26秒奪得女子組冠軍。這是涼山田徑運(yùn)動(dòng)的歷史性時(shí)刻,這一天的涼山,向世界展示了自己的笑臉和熱情—陽(yáng)光、燦爛,奔跑、激情;這一天的涼山,向世界展示了自己的胸懷與精神—大氣、包容,進(jìn)取、向上。通過(guò)西昌國(guó)際馬拉松賽,涼山向世界遞上了一張嶄新名片。
盛世大賽 涼山登場(chǎng)去年12月,在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)馬拉松年會(huì)上,國(guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心主任杜兆才宣布,2014年中國(guó)田協(xié)將舉辦46場(chǎng)馬拉松賽事,其中新增涼山西昌邛海濕地國(guó)際馬拉松賽。
經(jīng)過(guò)前期努力,涼山在一個(gè)新的領(lǐng)域開(kāi)啟了一個(gè)全新的對(duì)外展示窗口。西昌邛海濕地國(guó)際馬拉松賽是四川首個(gè)國(guó)際馬拉松賽事,也是我國(guó)首個(gè)以城市濕地命名的馬拉松賽事。
涼山是全國(guó)最大的彝族自治州,是全國(guó)西部地區(qū)旅游目的地、全國(guó)最大的水電集群基地、全國(guó)清潔能源第一州、全國(guó)最大的綠色“大涼山”農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)基地、全國(guó)礦產(chǎn)資源最富集的地區(qū),這里還是紅軍長(zhǎng)征途中彝海結(jié)盟的地方,是衛(wèi)星探月發(fā)射基地。而這一次,涼山將向世界展示一張陽(yáng)光、燦爛的面孔。
時(shí)間夾縫“強(qiáng)手”環(huán)視在46場(chǎng)馬拉松賽事中,如何讓外界聚焦西昌?這是一項(xiàng)異常艱巨的任務(wù),盡管涼山已有旅游、民族文化、農(nóng)業(yè)、礦產(chǎn)等多張名片,也有著豐富的推廣經(jīng)驗(yàn),但這次卻是在一個(gè)全新的領(lǐng)域進(jìn)行的全新推廣。
一些體育賽事經(jīng)紀(jì)公司指出了“西馬”推廣的瓶頸。一是對(duì)于舉辦馬拉松整個(gè)四川都是陌生的,在知名度和美譽(yù)度上是一張白紙。第二是“西馬”存在一個(gè)“時(shí)間夾縫”,因?yàn)閮H11月,在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)備案注冊(cè)的國(guó)際馬拉松賽事就多達(dá)7個(gè)。在如此密集的馬拉松賽事中,前有上海、杭州馬拉松,后有?、廣州馬拉松。同時(shí),“西馬”是首次舉辦,沒(méi)有任何人氣積累,并且地理位置也不如上海、杭州等地。
“西馬”正是要在這樣一個(gè)強(qiáng)手環(huán)視的境遇下,沖出“時(shí)間夾縫”,達(dá)到一鳴驚人的效果。
找準(zhǔn)亮點(diǎn) 凸顯特色“西馬”將以怎樣的形象展示在世界面前?涼山州委、州政府進(jìn)行了反復(fù)分析和專業(yè)包裝,其優(yōu)勢(shì)被一一解讀:這是四川首個(gè)國(guó)際馬拉松賽事,首先可以引起省內(nèi)的極高關(guān)注,吸引國(guó)內(nèi)外注目。同時(shí),這是我國(guó)首個(gè)以城市濕地命名的馬拉松賽,有全國(guó)最大的城市濕地、最美的賽道、最適宜的氣候條件,涼山州府所在地的西昌冬暖夏涼,為選手跑出好成績(jī)提供了條件。此外,這是我國(guó)第二個(gè)亞高原城市國(guó)際馬拉松賽事,緊跟在蘭州亞高原馬拉松賽事后,一南一北,既相互呼應(yīng),又各具特色。
這些都是涼山“西馬”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。唯一性和稀缺性,讓“西馬”在今年我國(guó)40多場(chǎng)馬拉松賽事的宣傳推廣中脫穎而出。
奧運(yùn)冠軍殷劍,這位在邛海邊長(zhǎng)大的漁家女兒,在北京奧運(yùn)會(huì)上奪得了我國(guó)帆板運(yùn)動(dòng)的第一塊金牌。這次“西馬”中,她和另外3位川籍奧運(yùn)會(huì)冠軍馮喆、張山、唐琳,以及央視主持人胡蝶、路一鳴、謝穎穎一起,加入領(lǐng)跑者隊(duì)伍。
涼山美麗的彝族姑娘吉克雋逸,被稱為“中國(guó)新生代最具國(guó)際范”的歌星,成為了涼山陽(yáng)光、青春、活力的代表。這次,她被邀請(qǐng)為“西馬”的形象大使,讓“西馬”的宣傳更加引人注目。
高端媒體 廣域傳播11月9日,央視五套全程直播了涼山西昌邛海濕地國(guó)際馬拉松賽。百度搜索“西昌馬拉松”,網(wǎng)頁(yè)及新聞達(dá)到了90多萬(wàn)條。在“西馬”第一個(gè)冠軍出現(xiàn)后不到10分鐘,全球近千家媒體報(bào)道了這一消息。
集合高端媒體,暢通傳播渠道,實(shí)現(xiàn)廣域覆蓋,涼山“西馬”運(yùn)用強(qiáng)大的媒體力量,向世界推介了涼山,新媒體、平面媒體、視覺(jué)媒體的傳播結(jié)構(gòu)形成了一個(gè)廣域覆蓋的網(wǎng)絡(luò)。有國(guó)家級(jí)媒體《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、央視、《光明日?qǐng)?bào)》,有最強(qiáng)大的門戶網(wǎng)站騰訊、新浪、搜狐等,有專業(yè)的體育媒體《中國(guó)體育報(bào)》、《體壇周報(bào)》等,四川省級(jí)媒體和涼山本地媒體對(duì)此更是全程關(guān)注。
涼山州體育局局長(zhǎng)、本屆馬拉松組委會(huì)秘書長(zhǎng)吉覺(jué)作哈說(shuō),馬拉松開(kāi)幕才10分鐘,就有上千朋友通過(guò)微信發(fā)來(lái)祝賀,朋友們認(rèn)為,這是涼山的大手筆,衷心祝愿涼山明天更美好。
本次比賽現(xiàn)場(chǎng)直播主持人邵圣懿對(duì)兩個(gè)半小時(shí)的解說(shuō)并不感到疲憊。他說(shuō),每年他都要現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)10場(chǎng)以上的馬拉松,但對(duì)“西馬”感覺(jué)特別好。涼山西昌不僅有全國(guó)最美的馬拉松賽道,而且涼山人杰地靈,可以說(shuō)是人美、山美、水也美,真誠(chéng)祝福“西馬”越辦越好,成為涼山對(duì)外開(kāi)放的新窗口、對(duì)外展示形象的新名片。
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近日,甘洛縣公安局在“除毒害”集團(tuán)作戰(zhàn)暨“百城禁毒會(huì)戰(zhàn)”專項(xiàng)行動(dòng)中,通過(guò)周密部署,精心經(jīng)營(yíng),在縝密偵查布控下,破獲一起販賣毒品案件,抓獲犯罪嫌疑人1人,繳獲毒品海洛因42.08克。
10月29日上午9時(shí)許,甘洛縣公安局民警獲取了一條重要線索:一個(gè)外號(hào)叫“胖子”的販毒嫌疑人于當(dāng)日下午16時(shí)30分許要到甘洛縣城月琴?gòu)V場(chǎng)與一購(gòu)毒人阿林進(jìn)行毒品交易?h公安局當(dāng)即抽調(diào)民警成立了專案組。當(dāng)天,專案組民警提前在約定的交易地點(diǎn)嚴(yán)密布控,然而,狡猾的“胖子”多次改變交易地點(diǎn),直至當(dāng)日晚上10時(shí)過(guò),“胖子”才將交易地點(diǎn)確定在甘洛縣新市壩鎮(zhèn)順河路臨江餐旅館內(nèi),然而,當(dāng)專案組民警前去布控時(shí),“胖子”卻取消了交易。
為了不打草驚蛇,專案組民警沉住氣,耐心等待“胖子”的“下一步棋”如何走。第二天晚上11時(shí)許,“胖子”確定甘洛縣城郊牛馬市場(chǎng)一出租房屋為新的交易地點(diǎn)。專案組民警提前在交易地點(diǎn)蹲點(diǎn)守候,張網(wǎng)以待。11時(shí)2分許,阿林在夜幕掩護(hù)下,進(jìn)入出租房屋內(nèi),終于與“胖子”見(jiàn)了面。此時(shí),在出租房屋外設(shè)伏的民警也接到收網(wǎng)的指令,迅速出擊,將正在進(jìn)行毒品交易的“胖子”抓獲,當(dāng)場(chǎng)繳獲毒品海洛因凈重42.08克。經(jīng)審訊,“胖子”名叫都某莫(女、30歲、彝族、甘洛縣新市壩鎮(zhèn)人),她對(duì)犯罪事實(shí)供認(rèn)不諱。
目前,犯罪嫌疑人都某莫已被執(zhí)行逮捕,案件正在進(jìn)一步辦理中。
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源涼山新聞網(wǎng)/圖百度圖庫(kù)