（通訊員：獻之）隨著時代的發(fā)展，純電商時代過去了，逐步進入新零售的時代，未來線上線下必須結(jié)合起來。新零售是以電子商務加實體零售的融合，結(jié)合現(xiàn)代智慧物流，給消費者提供隨時、隨地、隨心的購物體驗，讓商家全天候、全渠道、全鏈路完成對顧客、商品、營銷、訂單、庫存、倉庫等管理，不斷提升客流和銷量。

何為“新零售商業(yè)模式”

新零售商業(yè)模式四大特征分別是：

一是渠道一體化。商家能同時對接網(wǎng)店、微店、實體店、加盟店等，打通各類零售渠道終端，實現(xiàn)數(shù)據(jù)深度融合。二是經(jīng)營數(shù)字化。構(gòu)筑多種零售場景，沉淀商品、會員、營銷、交易、服務等數(shù)據(jù)，為運營決策提供數(shù)據(jù)依據(jù)。三是賣場智能化。引入智能觸屏、智能貨架、電子價簽、智能收銀系統(tǒng)等物聯(lián)設備，增強賣場體驗感，提升購物便捷性。四是商品社會化。組建商品共享聯(lián)盟，售賣現(xiàn)貨、預售貨、他家貨等，結(jié)合現(xiàn)代物流，去庫存、降成本。

　  同時新零售商業(yè)模式，主要有4個特點：

一是所謂新零售，它的核心三要素是“人、貨、場”。想要完善核心本質(zhì)，需打通線上線下，實現(xiàn)各渠道資源共享。為什么當初消費者會選擇電商，其原因不外乎，傳統(tǒng)零售消費體驗不好，且價格昂貴。隨著新零售的到來，線上線下和物流實現(xiàn)了深度融合，在產(chǎn)品價格，購物體驗、產(chǎn)品質(zhì)量方面都得到了優(yōu)化，打破了賣家秀和買家秀的信任隔閡，提供專業(yè)的服務和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品給消費者。

二是大型零售體或?qū)⒚媾R整合重組。過去，品類豐富的大型綜合超市攔截了大部分小超市的生意，如今，它們反過來要被社區(qū)型小型零售體所影響。隨著社區(qū)消費趨勢鋪展開來，社區(qū)化將成為零售行業(yè)未來發(fā)展的重要方向。像沃爾瑪、塔吉特，已經(jīng)在國外開始做小型實體零售門店服務了，人口密集處的鄰里社區(qū)型門店是它們瞄準的方向，相信很快，這樣精細化運營的門店也會在國內(nèi)出現(xiàn)。

三是體驗式消費、個性化服務融入消費者生活。隨著用戶消費需求的差異明顯，一些個性化、創(chuàng)新性的消費模式將更受歡迎，如小眾品牌的買手店模式還有蘇寧小店的模式。隨著消費體驗的優(yōu)化，消費者購買力會提升，企業(yè)也會從中受益。

四是企業(yè)生產(chǎn)更智能、科技化。隨著線上線下的結(jié)合，需求及生產(chǎn)供給信息相互融合，從生產(chǎn)到消費可以通過大數(shù)據(jù)等科技技術(shù)預測，以控制產(chǎn)能，全面消滅企業(yè)庫存，提高效益。

但是新零售的系統(tǒng)性和全局性決定了它是造風者的時代，而不是追風者的時代。從線下場景到新技術(shù)，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)到供應過程，新零售的玩家們幾乎將自己的觸角深入到了新零售相關(guān)的所有細枝末節(jié)當中。這說明所謂的新零售并不是僅僅只是一個局部性的存在，而是一個全局性、系統(tǒng)性的工程。

雖然在短時間內(nèi)，那些實力一般的玩家們可以假借新零售的概念獲得短暫的發(fā)展，但是，隨著新零售市場發(fā)展的逐步深入，我們將會看到僅僅只是借助于對某個流程和環(huán)節(jié)的介入并不能夠真正解決新零售行業(yè)本身的問題。只有借助系統(tǒng)性和全局性的工程，才能將新零售的魅力發(fā)揮到最大。

“世界硒都”需推進“硒品出山”

8月16日，中國地質(zhì)學會公布全國首批30個“天然富硒土地”，恩施市新塘鄉(xiāng)橫欄村天然富硒地塊獲得“認證”，面積達1697畝。作為一種稀缺的自然資源，如何以健康為底色，立足恩施，打好富硒牌，是政府、涉硒企業(yè)需要共同探索的問題。

硒就是人體不可缺少的微量元素，號稱對抗多種疾病的“萬能劑”。具有提高人體免疫力（生命的火種）；抗氧化、延緩衰老（生命之光）；保護修復細胞；參與糖尿病的治療；防癌抗癌（抗癌之王）；保護眼睛（明亮的使者）；提高紅細胞的攜氧能力；防治心腦血管疾�。唤舛�、防毒、抗污染；保護肝臟（肝病的天敵）等功效。

據(jù)統(tǒng)計，全世界有40多個國家和地區(qū)缺硒，中國是缺硒“重災區(qū)”之一，從而導致居民普遍缺硒。1980年全面國土硒普查表明，我國從東北到西南有2/3地區(qū)為國際公認的缺硒地區(qū)，超過1/3為嚴重缺硒地區(qū)。中國營養(yǎng)學會和世界衛(wèi)生組織推薦人均適宜攝入量為60~250微克/日，最高耐受量為400毫克/日。但我國人均每日硒攝入量僅為36微克，明顯低于推薦攝入量。

飲食是人體補硒的主要途徑，因此，研發(fā)營養(yǎng)型富硒產(chǎn)品是推動我國居民營養(yǎng)消費升級的重要手段。利用富硒地區(qū)土壤硒資源，或在非富硒地區(qū)采用富硒技術(shù)，通過生物轉(zhuǎn)化來發(fā)展富硒種植業(yè)，生產(chǎn)富硒農(nóng)產(chǎn)品；或采用富硒飼料來發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)，生產(chǎn)水產(chǎn)、家禽家畜等產(chǎn)品。近年來，一些企業(yè)的富硒產(chǎn)品實現(xiàn)了由無機硒向有機硒的轉(zhuǎn)化。富硒大米、富硒雞蛋、富硒蘑菇、富硒茶……在市場上出現(xiàn)得越來越多。“富硒”已成為健康新名詞，“富硒農(nóng)業(yè)”也邁入了日常生活。

2020年5月全國“兩會”期間，總書記在參加湖北代表團審議時指出：“恩施是富硒地帶，要利用好這一寶貴資源，把它轉(zhuǎn)化為富硒產(chǎn)業(yè)。”湖北省委書記應勇調(diào)研恩施時強調(diào)：“硒是恩施很獨特的資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，要堅持不懈抓下去。”恩施州委書記胡超文發(fā)表文章表明，恩施州將認真學習貫徹總書記重要指示精神，牢記省委要求，全力以赴做好“硒”字文章、打造五大高地，奮力推進恩施綠色崛起、高質(zhì)量發(fā)展。2021年，恩施州委、州政府將恩施硒產(chǎn)業(yè)納入“千億產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略目標。立足富硒資源稟賦，恩施硒產(chǎn)業(yè)大有可為。

要做大做強恩施硒產(chǎn)業(yè)，需要加大硒產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，創(chuàng)新營銷方式，推進“硒品出山”。

做硒產(chǎn)業(yè)新零售“第一個吃螃蟹的人”

世硒供應鏈管理集團湖北有限公司（以下簡稱世硒供應鏈管理集團），成立于2021年1月，主要從事供應鏈管理，硒產(chǎn)品銷售，旅游開發(fā)，健康咨詢服務。

“硒資源和旅游資源是推進恩施州鄉(xiāng)村振興建設的助力器，后疫情時代這兩大資源面臨千載難逢的發(fā)展機遇，集團選擇經(jīng)營硒產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)，主要是想把恩施這兩大產(chǎn)業(yè)做大做強”。世硒供應鏈管理集團董事長趙三毅在與筆者交流時談到。“目前恩施州硒產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，世硒供應鏈管理集團要在這波紅利中勇立潮頭，快速提高營銷額度，真正為助推恩施硒產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻，必須要創(chuàng)新商業(yè)模式，打造新零售商業(yè)模式，做第一個吃螃蟹的人”。

“1234567”計劃推進新零售快速發(fā)展

趙三毅滿懷信心的談到:世硒供應鏈管理集團經(jīng)過一年時間的精心謀劃，在恩施州8縣市選擇了近20家涉硒企業(yè)進行深度合作，選擇了近50款產(chǎn)品通過集團電商平臺，在12月6日正式上線，進行首次營銷，標志著集團實施的“打造新零售商業(yè)模式 助力世界硒都（恩施）鄉(xiāng)村振興建設”戰(zhàn)略正式拉開帷幕。

趙三毅強調(diào)，“十四五”期間，集團將推進“1234567”計劃，即“一個定位、二大目標、三大工程、四大模式（特色）、五個同步建設、六大核心領(lǐng)域（板塊）、七大集群（路徑）、八項措施（方法）”。

一個定位：打造恩施州新零售龍頭示范企業(yè)，引領(lǐng)恩施州電商、直播、云倉行業(yè)的發(fā)展。

二大目標：到2025年實現(xiàn)年銷售額20億元，帶動30000就業(yè)。

三大工程：百星千紅（培養(yǎng)100名創(chuàng)業(yè)明星、1000名網(wǎng)紅主播）、百企千品（孵化100家企業(yè)，培育1000個名優(yōu)產(chǎn)品）、百城千店（在全國100個重點城市開設1000家恩施硒品專賣店）。

四大模式：以系統(tǒng)開發(fā)、應用為基礎(chǔ)；以專業(yè)產(chǎn)業(yè)集群為支柱；以新零售商業(yè)模式為主要載體；以產(chǎn)業(yè)+資本的雙輪驅(qū)動為動力，把資源變成資產(chǎn)，把資產(chǎn)變成資本，用資本做強產(chǎn)業(yè)，形成條塊結(jié)合、產(chǎn)融結(jié)合的現(xiàn)代新零售發(fā)展模式。

五個同步：系統(tǒng)開發(fā)與技術(shù)應用、對外合作與人才培養(yǎng)、成果轉(zhuǎn)化與技術(shù)服務、企業(yè)孵化與產(chǎn)業(yè)投資、企業(yè)轉(zhuǎn)型與準入標準同步建設。

六大核心：集團直播帶貨、帶動就業(yè)、供應鏈管理、鄉(xiāng)村振興網(wǎng)紅小鎮(zhèn)、物流等核心領(lǐng)域有較大突破。

七大集群：以硒產(chǎn)業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)集群、數(shù)字技術(shù)應用集群、商貿(mào)流通集群、大健康服務產(chǎn)業(yè)化集群、供應鏈金融服務產(chǎn)業(yè)集群、線上線下融合產(chǎn)業(yè)集群、旅游綜合服務產(chǎn)業(yè)集群。

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